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“i茅台”试运行首周累计1664万人参与申购
时间:2022-05-25 20:27 作者:admin 点击:
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新京报讯(记者 薛晨)备受关注的茅台电商平台“i茅台”交出了试运行首周“成绩单”。截至4月6日申购结果发布,累计逾1664万人参与预约申购,超17万人预约成功。

4月6日当天的预约申购人次,较3月31日试运行首日进一步增加。4月6日“i茅台”投放了4款产品共25065瓶,总申购人数为273.25万人,总申购人次则达到了746.65万人次,而上线首日的总申购人次为620万人次。

与数据增长对应的,是“i茅台”的庞大宣传攻势。新京报记者注意到,在贵州茅台官方微信公众号上,不仅每天发布“i茅台”申购倒计时,还发布了对“i茅台”的全方位解析,内容涉及文化解读、申购预约流程,甚至是对“i茅台”所使用的“区块链摇号”技术进行解析。

经历多日的试运行,“i茅台”还在首页以漫画形式,发布了多条值得关注的消息。首先是明确了试运行的作用,提出目前正在测试各种数据,呼应消费者需求,为系统升级更新版做好准备。其次是为“i茅台”专属吉祥物每天打造不同的专属背景。第三是公布了“i茅台”背后涉及的合作团队,其中包含了浪潮、网易、中钞、九州通、贵州银行、用友、联通云、中移在线以及公诚咨询,并要“在茅台数信专业团队的统筹下,打造全链路、数字化的营销平台”。

2022年是茅台的“改革攻坚年”,上述内容正涉及了两大重点,即数字化与文化。事实上,贵州茅台在“i茅台”的介绍中也表示,“i茅台”是“茅台文化的传播者、产品到商品的全链路链接者与数字化营销的践行者。”

机构对于茅台全新的电商平台也呈现积极态度。开源证券4月6日发布的研报指出,茅台自建电商平台投入市场,表明公司渠道改革正式进入以“To C”为主的下半场,一方面为了承接后续茅台酒增量;另一方面加强了公司对产品价格的控制力。东亚前海证券在3月31日发布的研报中则认为,“i 茅台” 上线并试运行,围绕茅台酒(珍品)、茅台酒(壬寅虎年)等4款新品进行推广销售,新渠道+新产品+新平台有望拓宽市场和起到增厚利润的作用。

新京报记者 薛晨

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