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酒是否有通过入奢进行重定位的条件

发布日期:2022-10-03

    近日,贵州茅台因向世界奢侈品协会申请“奢侈品资格”一事在坊间闹得沸沸扬扬。有消息称世界奢侈品协会已经证实,由于“茅台申请奢侈品资格”的传播造成的负面影响,茅台与世界奢侈品协会的接触暂时停止。入奢,到底是想披着奢侈品马甲到国际市场投机性打猎,还是未雨绸缪的战略转型?到底是将因为背负舆论和渠道销售压力就此终结,还是应该承接历史赋予使命坦然前行?

    既然国内和国际市场都支持茅台通过奢侈品申请来进行品牌的重定位,我们接着就来看看茅台酒是否符合入奢的条件。通常来说,奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的,具有特、稀缺和珍奇等特点的消费品。相较于轩尼诗等国外高端洋酒代表品牌,茅台酒不管在产品品质,还是历史文化等方面都并无不及之处,而世界三大名酒中只有中国的茅台因为当地的气候、水质、土壤等多方面原因,只能在茅台镇出产。同时,茅台须依赖的传统工艺,无法大规模复制,产量有限,茅台必须窖藏一定期限才能上市,这决定了其某种程度的稀缺性和珍奇性。由此我们可以看到,茅台酒成为奢侈品,技术和品质乃至文化等特性都不是问题。茅台酒作为国酒品牌,无论是酒的质量还是社会的美誉度,都有足够资格成为奢侈品。

    根据《营销三维论》中的品牌论,刘杰克老师认为,虽然以上分析能说明茅台具有成为奢侈品品牌的基本条件,但要想成功变身为国际知名的奢侈品品牌,无论是全球影响力,还是全球市场的占有率等方面,茅台都还有相当长的一段路要走。如何推出适合国际市场的产品口味,如何传播中国的特文化,如何构造国际奢侈品品牌运营体系,都将是茅台酒成为国际成功奢侈品品牌将要重点解决的问题。之外,鉴于国内所面临的环境压力和茅台酒所需要的特定生态,如何加强对产地水源和周边生态环境的保护也将是一个挑战。也即是说,茅台酒具备成为奢侈品的基本条件,但要真正将其打造成为国际知名的奢侈品品牌,茅台酒还需要有二次创业的精神,制定出系统运营策略和持续付出艰辛努力。

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