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白酒市场需传播文化

发布日期:2022-10-04

  "现在做的,没有一家不做文化的.无论是历史文化、时尚文化都脱不开将酒这一产品与文化进行对接.没有文化的酒,就如同没有灵魂的人,是乏味的、残缺的.但是,在市场运作过程中,许多狂打’文化牌\\’的品牌,却并没有获得较好的业绩回报,甚至没多久就销声匿迹,这样的’文化酒\\’不在少数.究其原因,主要是这些品牌要么没有优良品质的产品做支撑,要么没有先进的营销模式做铺垫,要么没有让消费者满意的服务做补充,以至于这些品牌所打造的又化,没能够有效地传播出去."南京秦尚品百货有限公司董事长李宏表示.

  "能够有效传播出去的文化,才是真的文化."李宏认为,文化想要传播出去,需要坚实的载体,有效的传播方式.进入南京市场并不久的华山论剑西风酒,其文化诉求之所以能在短时间内获得市场的认可,并创造不错的业绩,主要有几个方面的原因:首先,作为老四大名酒的西凤酒拥有较高的品牌知名度.同时,近年来,西凤酒在央视投入巨资进行广告宣传,使得南京消费者对西凤洒有了更加深入的认识.其次,华山论剑西凤酒在口感方面进行了较大的调整和提升,不再是一味的暴烈,而是趋近于"柔"的风格,能够符合江苏市场消费者的饮用需求.最后则是营销方式的创新,扛"陕西文化"牌、做"秦文化宣传".

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